12 декабря, 2017 
AdminGWP фoтo: Aлeксeй Мeринoв
Сaмый жeлaнный пoдaрoк для нaшиx сooтeчeствeнникoв — дeньги: eгo под Новый год хотят получить 63% мужчин и 73% женщин. На втором месте среди предпочтений у мужчин — планшетные устройства и компьютеры (их хотят получить 42% представителей сильного пола), а 53% женщин мечтают получить в подарок путешествие. Среди желанных презентов у мужчин и женщин — смартфоны и парфюмерия. Неожиданно в топ-рейтинг в этом году попали книги: у мужчин они на пятом месте. А у женщин стали приобретать популярность сертификаты на косметические и косметологические услуги.
Правда, ожидания и реальность получателей новогодних подарков будут сильно отличаться: вместо денег, путешествий и гаджетов половина россиян получат от родных и близких шоколад и косметику, говорится в исследовании. Не поможет даже то, что многие (18% респондентов) просят подарить заранее выбранные товары.
Поменяется и сам подход россиян к выбору подарков. В этом году треть опрошенных планирует приобретать новогодние презенты в специализированных сетях (магазинах игрушек, книг), а 21% закупятся в гипер- и супермаркетах. При этом в России уверенно растет доля подарков, приобретаемых через Интернет: треть потребителей купят их в режиме онлайн. Как оказалось, подавляющее большинство россиян (72%) на самом деле ненавидят ходить по магазинам в преддверии новогодних праздников, говорится в другом сезонном исследовании, проведенном агентством KantarMillward Brown. Его авторы отмечают, что потребителей раздражают скопления людей, длинные очереди и грубость других покупателей.
Возможно, поэтому многие планируют подготовиться заранее и запастись подарками до 15 декабря. Словом, сезон новогодних покупок у россиян начался раньше, чем в прошлом году. Кроме того, как следует из опроса, 53% россиян планируют купить подарки на распродажах или по акциям.
17 600 рублей — это сумма планируемого бюджета новогодних покупок среднего россиянина в 2017 году, что на 4%, или 700 рублей, больше фактических расходов прошлого года. Отмечается, что подарки станут такой же существенной статей расходов, как и еда и напитки на новогодний стол. На презенты россияне потратят 44% бюджета, на праздничный стол — 45%, а остальные 11% уйдут на развлечения. К слову, европейцы на подарки тратят до 52% праздничного бюджета, правда, и сам бюджет гораздо выше российского.
Жителям нашей страны по-прежнему не приходится шиковать на новогодних тратах, поскольку их покупательная способность оставляет желать лучшего. «Из-за продолжающегося с 2014 года сокращения доходов населения общий объем декабрьских расходов падает пятый год подряд, — сказал в комментарии для «МК» президент Гильдии маркетологов Игорь Березин. — Поэтому люди научились искать подарки в интернет-магазинах, в том числе трансграничных, и другие более выгодные предложения». Эксперт назвал также самые популярные подарки, которые получат россияне: парфюмерию, шоколадные наборы, новогоднюю атрибутику, подарочные сертификаты.
фото: Иван Скрипалев
Но вот душа требует совсем другого. Уже подсчитано количество писем главному исполнителю желаний — Деду Морозу из Великого Устюга: пока ему направлено 3 с небольшим миллиона писем, четверть из которых пришли на электронную почту. Как выяснилось, дети сейчас мечтают о новомодных американских смартфонах, роликовых коньках, а взрослые часто просят о нематериальном — здоровье и счастье для своих близких. Хотя материальных хотелок все же больше. У некоторых желания больше похоже на крик души: частенько люди стали просить заморозить ипотеку, а кто-то даже заказал на Новый год… металлоискатель, чтобы найти клад.
Опубликовано в