Карьера и бизнес

«Чeрнaя пятницa» тeряeт свoю привлeкaтeльнoсть для aмeрикaнскиx пoкупaтeлeй. Рaспрoдaжa, кoтoрaя oбычнo прoисxoдит срaзу пoслe Дня блaгoдaрeния, истoричeски былa сaмым глaвным днeм для пoкупoк в СШA.

Oднaкo зa пoслeдниe нeскoлькo лeт пoтoк пoкупaтeлeй в мaгaзины в «Чeрную пятницу» пaдaл у мнoгиx тoргoвыx сeтeй, тaкиx кaк Walmart, Target и Amazon, кoтoрыe снижaют цeны и oбъявляют o скидкax нa oнлaйн-плoщaдкax зa нeскoлькo нeдeль.

Oжидaeтся, чтo пoтoк пoкупaтeлeй в мaгaзины oфлaйн в этoм гoду снизится пoчти нa 3,5% в «Чeрную пятницу» пo срaвнeнию с прoшлым гoдoм, пo дaнным сeрвисa пo oпрeдeлeнию мeстoнaxoждeния Foursquare.

В прoшлoм гoду oкoлo 102 млн пoкупaтeлeй пoсeтили мaгaзины вo врeмя прaздникa Дня блaгoдaрeния, пo срaвнeнию с 147 млн в 2012 г., пo дaнным Нaциoнaльнoй фeдeрaции рoзничнoй тoргoвли СШA.

Этo нe oзнaчaeт, чтo люди нe xoдят в мaгaзины вo врeмя прaздникoв. Oни прoстo бoльшe нe экoнoмят дeньги спeциaльнo для «Чeрнoй пятницы» или для «Кибeрпoнeдeльникa». Мнoгиe прeдпoчитaют сoвeршaть пoкупки oнлaйн, a нe в мaгaзинax.

Ссылки пo тeмe

• Кaк пoлучить мaксимaльную выгoду oт «Чeрнoй пятницы»
• В Рoссии прoйдeт «Нaстoящaя Чeрнaя пятницa»

В цeлoм oжидaeтся, чтo вo врeмя Дня блaгoдaрeния oнлaйн и oфлaйн-пoкупки будут сoвeршaть oкoлo 137,4 млн пoкупaтeлeй, сoглaснo исслeдoвaнию Нaциoнaльнoй фeдeрaции рoзничнoй тoргoвли. Это выше, чем 135,8 млн покупателей, которые совершали офлайн и онлайн покупки в прошлом году.

В целом расходы за праздничные выходные, по прогнозам, вырастет на 3.6% по сравнению с прошлым годом и составит $655,8 млрд.

Онлайн-продажи по прогнозам вырастут на 7-10% по сравнению с прошлым годом и составят $117 млрд.

Однако почти половина американских покупателей собирается совершить покупки до Черной пятницы в этом году, согласно исследованию чикагской консалтинговой компании Market Track.

В нашей стране само понятие «Черная пятница» появилось совсем недавно, и вокруг него множество мифов. Мы решили рассказать о 12 главных мифах о Черной пятнице.

Миф 1: Распродажа «Черной пятницы» начинается в «Черную пятницу»
Однако на самом деле розничные сети предлагают скидки покупателям, которые могут воспользоваться ими в течение нескольких дней, а не только в «Черную пятницу».

Некоторые сети предлагают скидки за неделю до Дня благодарения. Так, Amazon предлагает скидки, как правило, за неделю до праздника.

Тем не менее отмечается, что, как правило, самые выгодные покупки можно совершить именно в «Черную пятницу».

Миф 2: Совершать покупки офлайн всегда лучше

Поход в магазин – это отличный способ быстро получить желаемую вещь. Кроме того, многие вещи можно купить только в магазинах.

Однако помимо этого есть множество факторов, которые говорят в пользу покупок онлайн.

Даже если магазины закрыты, их сайты работают всегда, поэтому вы можете совершать покупки в любое время суток. Кроме того, онлайн-ритейлеры, такие как Amazon, начинают снижать цены, конкурируя на рынке с Wal-Mart, Target и Best Buy.

Кроме того, некоторые сети продают самые выгодные товары только онлайн, чтобы как можно больше покупателей получили к ним доступ.

Миф 3: Совершать покупки онлайн всегда проще
Это правда, но и обратное утверждение неверно. Покупки онлайн во время дня могут изменять свой статус, поэтому зачастую покупатель может ощущать, что ему приходится не отходить от компьютера ни на шаг в течение всего дня.

Часто случается так, что на сайтах происходят сбои, особенно когда очень высокая посещаемость во время «Черной пятницы». А кроме того, пока вы ищете необходимый товар, он уже заканчивается и вы остаетесь ни с чем.

Помимо этого, очень часто покупки, сделанные во время праздников, сложно вернуть, в случае если товар не подошел.

Миф 4: Необходимо вступать в физическую схватку, чтобы получить нужный товар

Если вы избегаете похода по магазинам во время «Черной пятницы», из-за того что вы боитесь необходимости вступать в борьбу за товар с другими покупателями, то, вероятно, пришло время избавиться от этого мифа.

Каждый год СМИ рассказывают истории о том, как кто-то из покупателей получил травмы, из-за того что толпа покупателей потеряла контроль.

Но это не означает, что это происходит повсеместно. Как правило, такие случаи – большая редкость, именно поэтому они и попадают в СМИ.

Конечно, всегда есть шанс оказаться в центре хаоса в погоне за выгодной покупкой, однако крайне редко толпа действительно становится агрессивной.

Миф 5: Обо всех распродажах в «Черную пятницу» объявляют заранее
Все зависит от магазина, однако обычно такие распродажи не рекламируют широко.

Например, многие магазины даже не имеют традиционной рекламы (как, например, Amazon).

А это означает, что вы не сможете узнать о распродажах через традиционные СМИ, такие как телевидение или газеты.

Миф 6: В «Киберпонедельник» торговые сети выставляют на продажу непроданные остатки после «Черной пятницы»
Часто во время «Киберпонедельников» в продаже появляются предложения, аналогичные тем, что были во время «Черной пятница».

Однако это, как правило, все-таки не одно и то же.

Кроме того, сети, выставляющие товары по сниженной цене в «Киберпонедельник», могут не принимать участия в «Черной пятнице».

Миф 7: Элитные бренды (включая Apple) не участвуют в распродажах в «Черную пятницу»

Значительные средства можно сэкономить на элитных товарах, особенно покупаемых в фабричных магазинах.

Можно получить серьезные скидки в таких сетях, как Last Call by Neiman Marcus, Barney’s Warehouse и Saks OFF 5th.
Кроме того, продукция Apple будет распродаваться в «Черную пятницу». Однако многие не советуют поклонникам Apple совершать покупки в этот день.

Дело в том, что предложения, как правило, ограничены, а кроме того, даже если и предоставляется что-то вроде скидки, то она идет в качестве подарочной карты.

Специалисты советуют отслеживать предложения таких ритейлеров, как Wal-Mart, Best Buy, и MacMall.

Миф 8: Самые популярные игрушки сезона не участвуют в распродажах
Они, конечно же, выставляются на распродажу, однако такие предложения очень ограничены. Кроме того, все предложения распродаются очень быстро, поэтому их так сложно «поймать».

Их очень сложно купить еще и потому, что когда они доступны на распродажах, то скидки на них просто огромные.

Так, в последние годы покупатели могли достать игрушки со скидкой до 60%.

Такие скидки были на игрушки Star Wars, куклы Frozen и другие популярные товары.

Однако проблема по-прежнему заключается в том, что такие игрушки расходятся очень быстро и никто не может гарантировать того, что вы сможете купить их.

Миф 9: «Черная пятница» – это лучший день для покупок

Еще несколько лет назад «Черная пятница» действительно считалась лучшим днем для покупок. Однако сейчас все изменилось.

Несомненно, в «Черную пятницу» появляется больше выгодных предложений, чем в любой другой день года, однако есть множество других праздников и распродаж, во время которых вы можете совершить выгодную покупку.

Миф 10: «Черная пятница» разрушает семейный праздник Дня благодарения
Все чаще в США стали говорить о том, что «Черная пятница» разрушает важный семейный праздник – День благодарения.

Считается, что вместо того, чтобы проводить этот день с семьей, люди все чаще ходят по магазинам. Таким образом, материализм и потребительство становятся более важными ценностями, чем семья.

Однако торговые сети отмечают, что покупатели тратят на покупки совсем немного времени — ровно столько, сколько необходимо для покупки необходимой вещи. Таким образом, покупки не отнимают у семьи слишком много времени.

Кроме того, многие торговые центры предлагают возможности для совместного времяпровождения.

Миф 11: Товары со скидкой, как правило, плохого качества и излишне дорогие
Считается, что товары со скидкой – это непонятные, не брендовые товары либо никому не нужные товары, которые никто не покупает.

Но почему сложилось такое убеждение? Некоторые торговые сети действительно пытаются продать никому не нужные товары как товары под ярлыком «специальное издание».

А кроме того, зачастую раньше в «Черные пятницу» на распродажу выставлялись товары неизвестных брендов.

Но в целом предложения на «Черной пятнице» расширяются, сюда попадают и товары более известных брендов, которые привлекают внимание покупателей.

Такие бренды, как Dell и Lenovo, вытесняют товары неизвестных производителей.

Миф 12: Все предложения в «Черную пятницу» выгодны
К сожалению, это неправда. Многие покупатели, которые регулярно участвуют в распродажах, видят, что далеко не все предложения выгодны.

Так как распродажи начинаются за неделю до Дня благодарения, все чаще на рынке появляются невыгодные сделки.

Действительно хорошие предложения необходимы для того, чтобы покупатели почувствовали азарт и покупали как можно больше вещей.

Специалисты советуют провести расследование заранее и выяснить, сколько стоят необходимые товары на рынке и где их можно купить наиболее выгодно.

Кроме того, несмотря на то что цены, которые предлагаются на распродажах, могут оказаться самыми низкими, отмечается, что цены на эти товары в любом случае начнут снижаться со временем.

И зачастую покупателю необходимо немного подождать, чтобы получить товар по более низкой цене.